Theo đó, có tới 99% du khách Việt Nam mong muốn đưa ra những lựa chọn du lịch bền vững hơn khi đi du lịch; 83% trong số đó đã chủ động thay đổi thói quen du lịch để có thể hiện thực hóa mục tiêu này. Những con số trên cho thấy du lịch bền vững giờ đây không còn là xu hướng, mà đã trở thành ưu tiên với phần lớn du khách. Khi nhận thức về tác động của du lịch đối với môi trường ngày càng tăng, nhiều điểm đến tại Việt Nam đang nỗ lực mang đến những trải nghiệm đáng nhớ nhưng vẫn đảm bảo trách nhiệm với môi trường và cộng đồng địa phương.
Nghiên cứu do Booking.com ủy quyền và được thực hiện độc lập với mẫu khảo sát gồm 32.000 người tham gia đến từ 34 quốc gia và vùng lãnh thổ. Để đủ điều kiện tham gia khảo sát, người tham gia phải từ 18 tuổi trở lên, đã đi du lịch ít nhất một lần trong 12 tháng qua, có kế hoạch du lịch trong năm 2025 và là người đưa ra quyết định chính hoặc có vai trò trong việc ra quyết định liên quan đến chuyến đi.
Nhằm góp phần lan tỏa tinh thần du lịch có trách nhiệm, Booking.com giới thiệu một số điểm đến tại Việt Nam có nhiều cơ sở lưu trú đạt chứng nhận phát triển bền vững từ các tổ chức độc lập gồm: Châu Đốc (An Giang), Hà Tĩnh, Phủ Lý (Hà Nam), Sông Cầu (Phú Yên), Tam Kỳ (Quảng Nam).
Trong đó, nếu như Châu Đốc có nhịp sống chan hòa bên dòng sông Hậu, với những ngôi nhà sàn mộc mạc, chợ nổi rực rỡ sắc màu và đời sống tâm linh lâu đời gắn liền với các địa danh linh thiêng như núi Sam hay miếu Bà Chúa Xứ, thì Hà Tĩnh đang từng bước trở thành hình mẫu của du lịch bền vững nhờ vẻ đẹp thiên nhiên và giá trị truyền thống, cũng như các sáng kiến phục hồi nông thôn, phát triển mô hình du lịch cộng đồng và chú trọng bảo tồn thiên nhiên.
Nếu Phủ Lý là một thành đô thị sầm uất nhưng vẫn giữ được nét duyên dáng từ những giá trị lịch sử lâu đời đặc trưng vùng đồng bằng Bắc Bộ thì Sông Cầu là thị trấn yên bình ven biển miền Trung mà ở đây yếu tố bền vững đã trở thành một lối sống được định hình qua nhiều thế hệ cộng đồng địa phương; còn Tam Kỳ lại sở hữu vẻ quyến rũ với những cánh đồng lau sậy bạt ngàn, những đầm sen hồng rực rỡ và hình ảnh người dân chài thả lưới truyền thống đã vẽ nên bức tranh đời sống thường nhật thi vị nơi đây.