Thay vì tiếp tục phụ thuộc vào chợ truyền thống với lượng tiêu thụ bấp bênh, chị Bùi Thị Quỳnh, xã Thanh Yên lựa chọn cách tự giới thiệu sản phẩm hoa quả sạch do gia đình sản xuất trên không gian mạng. Mỗi quy trình chăm sóc, mỗi đợt thu hoạch đều được chị ghi lại và chia sẻ thông qua các buổi livestream để khách hàng tận mắt nhìn thấy chất lượng sản phẩm. Cách làm này giúp gia tăng độ tin cậy, khiến lượng tương tác và quan tâm của khách hàng dành cho mặt hàng nông sản sạch do gia đình chị sản xuất ngày một cao hơn và đơn đặt hàng trực tuyến đều đặn hơn. Chị Quỳnh cho biết: “Việc chuyển hướng quảng bá từ phương thức trực tiếp sang nền tảng số đã mở ra hướng tiêu thụ mới cho sản phẩm nông nghiệp gia đình. Từ chỗ phải chờ đợi khách đến xem, hỏi mua, nay tôi có thể chủ động tiếp cận hàng nghìn người chỉ trong một phiên phát trực tiếp”.

Những buổi livestream bán hàng trực tiếp trên nền tảng TikTok cũng trở nên quen thuộc đối với gia đình ông Lò Văn Pâng ở xã Nà Tấu. Trên sóng trực tuyến, từng gói miến dong mang thương hiệu “Miến dong Hồng Phước” được giới thiệu rõ ràng về nguồn gốc, cách chế biến, quy trình sản xuất. Nhờ hình thức bán hàng trực tuyến, sản phẩm của gia đình ông không bó hẹp trong phạm vi địa phương mà được người tiêu dùng ở các tỉnh theo dõi, đặt mua. Giới thiệu, bán hàng trực tuyến giúp quá trình giới thiệu sản phẩm trở nên sinh động, dễ tiếp nhận, tạo cảm giác tin cậy khi khách hàng được chứng kiến quy trình đóng gói, chất lượng sản phẩm ngay trên màn hình. Phương thức kết nối khách hàng trực tuyến đã thay đổi thói quen tiêu thụ nông sản của chính người dân, từ bị động tìm đầu ra sang chủ động quảng bá sản phẩm.

Ông Lò Văn Pâng chia sẻ: “Ngoài kênh truyền thống để bán offline như trước thì bây giờ gia đình tôi áp dụng chuyển đổi số, bán trên sàn thương mại điện tử như TikTok. Khi áp dụng công nghệ điện tử trên sàn thương mại thì tôi thấy lượng khách hàng và lượng sản phẩm bán ra tăng 30% so với bán truyền thống, giá cả được đẩy lên, nhiều người biết đến hơn, thu nhập cao hơn”.

Để thúc đẩy quá trình chuyển đổi số trong tiêu thụ nông sản, thời gian qua Hội Nông dân tỉnh đã phối hợp với Bưu điện tỉnh thu thập thông tin của hơn 2.000 hội viên là hộ sản xuất kinh doanh giỏi, mở 1.200 tài khoản giao dịch trên sàn Post Mart. Thông qua tài khoản, nông dân đăng tải sản phẩm, giúp họ tiếp cận phương thức kinh doanh hiện đại, biết cách quản lý gian hàng điện tử, theo dõi đơn hàng và xử lý phản hồi của khách hàng.

Hội Nông dân tỉnh lựa chọn 15 sản phẩm OCOP và sản phẩm chủ lực địa phương để quảng bá trên gian hàng thương mại điện tử Post Mart, đưa sản phẩm đặc trưng của Điện Biên tiếp cận lượng khách hàng rộng lớn hơn. Hiện toàn tỉnh Điện Biên đã có gần 500 sản phẩm nông sản được đưa lên các sàn thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Sendo hay Buudien.vn. Đáng chú ý, 100% sản phẩm OCOP của tỉnh đều đã có mặt trên các sàn thương mại điện tử, tạo điều kiện quảng bá tốt hơn cho thương hiệu địa phương.

Với vai trò là cầu nối giữa người sản xuất nông nghiệp với công nghệ hiện đại, Hội Nông dân tỉnh đã đẩy mạnh tuyên truyền, trang bị kiến thức về chuyển đổi số cho hội viên. Các cấp Hội tổ chức nhiều lớp tập huấn để nông dân được trực tiếp trải nghiệm và thực hành, từ thao tác tạo tài khoản đến cách quản lý dữ liệu, quảng bá sản phẩm và vận hành gian hàng trực tuyến. Đồng thời, phối hợp với các sở, ngành liên quan hỗ trợ nông dân xây dựng mô hình sản xuất mới, chuyển giao khoa học kỹ thuật và thí điểm mô hình nông nghiệp hiện đại như nông nghiệp hữu cơ, thông minh, công nghệ cao, tuần hoàn... giúp nông dân từng bước tiếp cận phương thức sản xuất bền vững, giảm phụ thuộc vào kinh nghiệm truyền thống và nâng cao hiệu quả kinh tế.

Xác định chuyển đổi số trong sản xuất nông nghiệp là yêu cầu tất yếu, tỉnh Điện Biên đã ban hành nhiều cơ chế, chính sách hỗ trợ nông dân tiếp cận công nghệ. Trong đó có các hoạt động xây dựng thương hiệu, hỗ trợ bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ cho sản phẩm nông nghiệp, hỗ trợ truy xuất nguồn gốc và đưa sản phẩm lên sàn thương mại điện tử giúp quy trình sản xuất đến tiêu thụ được kết nối chặt chẽ, minh bạch và hiệu quả. Người nông dân có thể chủ động hơn trong định hướng phát triển kinh tế, giảm dần sự phụ thuộc vào thương lái và mở rộng thị trường tiêu thụ bằng chính thương hiệu của mình. Họ không đứng ngoài dòng chảy công nghệ mà đang từng bước trở thành những “nông dân 4.0”, biết lập kế hoạch sản xuất, xây dựng nội dung quảng bá sản phẩm, biết ứng dụng công nghệ để tối ưu hóa quy trình. Công nghệ đã trở thành công cụ đắc lực giúp nông dân nâng cao chất lượng nông sản, gia tăng giá trị và mở rộng vùng phủ sóng thương hiệu, hướng tới mục tiêu phát triển nông nghiệp nông thôn bền vững.