Khi KOL kể chuyện trên đồng

Giữa cái nắng tháng Tư rực rỡ, cánh đồng khoai Thanh An bỗng trở thành một “phim trường” nhộn nhịp. Ngay từ sáng sớm, đoàn “nhà sáng tạo nội dung số” từ khắp mọi miền đất nước đã có mặt tại vựa khoai rộng hơn 70ha theo lời mời của chính quyền địa phương và sự kết nối từ Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh.

Không có ánh đèn studio hay kịch bản cầu kỳ, các bạn trẻ nổi tiếng trên mạng xã hội trực tiếp xắn tay áo, lội ruộng cùng bà con dỡ những gốc khoai đang độ thu hoạch. Dưới lớp đất đặc trưng của vùng quê Thanh An, những củ khoai lang trắng bở tơi, ngọt đậm và thơm nức tiếng dần lộ diện trong sự ngỡ ngàng của những vị khách thành thị.

Họ ghi lại và truyền tải trực tiếp trên sóng livestream hình ảnh đôi bàn tay người nông dân nâng niu từng củ khoai bám đầy đất mới, cùng những giọt mồ hôi thấm đẫm quá trình lao động cần cù. Câu chuyện về nông sản Điện Biên nhờ đó được kể bằng những khung hình sống động và đầy cảm xúc.

Ông Trần Văn Hải, Chủ tịch UBND xã Thanh An chia sẻ, đây là hoạt động lần đầu tiên diễn ra tại địa phương. Để có được chương trình đầy ý nghĩa này, thời gian qua chính quyền xã đã nỗ lực kết nối với các đơn vị, ngành chức năng; đồng thời gửi thư mời trực tiếp đến các KOL. Bên cạnh các nhà sáng tạo nội dung số trong tỉnh, chương trình đã thu hút được nhiều nhà sáng tạo nội dung số trong nước tham gia, vượt ngoài mong đợi. Ngoài sản phẩm chủ lực là khoai lang đang vào mùa, nhiều sản phẩm nông sản tiêu biểu khác của địa phương cũng được quảng bá, giới thiệu, như: Miến dong, ngô nếp tím sấy…  

“Chúng tôi kỳ vọng về số lượng sản phẩm tiêu thụ được tại chỗ. Việc chứng kiến quá trình thu hoạch trực tiếp ngay tại cánh đồng giúp tăng uy tín thương hiệu sản phẩm đối với người tiêu dùng. Đây là bước chuẩn bị quan trọng để xây dựng câu chuyện nông sản gắn liền với giá trị văn hóa và con người địa phương nhằm đi đường dài”, ông Trần Văn Hải khẳng định.

Rời cánh đồng khoai Thanh An, các nhà sáng tạo nội dung số đã ghé thăm cơ sở sản xuất ngô nếp tím sấy của Hợp tác xã (HTX) Tiến Đạt, tại phường Mường Thanh. Trong không gian thơm nồng mùi ngô nếp mới, anh Hoàng Văn Tài, đại diện HTX dẫn đoàn tham quan, tìm hiểu trực tiếp quy trình khép kín tạo ra sản phẩm, từ khâu chọn nguyên liệu, bung, vào lò sấy, đảo vị… đến đóng gói. Những câu chuyện về hạt ngô nếp tím gắn liền với đời sống, văn hóa đồng bào các dân tộc Điện Biên cũng được sẻ chia, giúp người tiêu dùng có góc nhìn sâu hơn, rộng hơn về sản phẩm mình lựa chọn.

“Thời gian qua chúng tôi cũng đã bắt đầu tiếp cận với các nền tảng số để quảng bá sản phẩm và mở rộng kinh doanh, tuy nhiên hiệu ứng lan tỏa chưa cao. Lần này được đón các TikToker nổi tiếng về tận xưởng, thấy họ livestream trực tiếp bán sản phẩm của mình, chúng tôi rất phấn khởi. Đây không chỉ là cơ hội để HTX bán được nhiều hàng hơn, mà quan trọng là cơ hội để chúng tôi tạo dựng niềm tin của khách hàng đối với sản phẩm, để người tiêu dùng cả nước biết rằng Điện Biên có những sản vật sạch và chất lượng”, anh Tài tâm sự.

Cú hích “cất cánh” nông sản vùng cao

Sau hành trình thực địa, phiên Mega Live mang tên “Hành trình nông sản Điện Biên - Vươn xa qua sóng livestream”, chính thức bùng nổ vào lúc 9 giờ sáng ngày 12/4 tại Khu du lịch sinh thái Him Lam. Không đơn thuần là một hội chợ trưng bày sản phẩm nông sản, đây thực sự là “trận địa” thực chiến trên các sàn thương mại điện tử. Hàng chục thiết bị ghi hình, đèn chiếu sáng, những gương mặt KOL/KOC nổi tiếng cùng hòa nhịp với bà con nông dân, chủ thể OCOP trong từng sản phẩm nông sản được giới thiệu trên sóng.

Lần đầu tiên, Điện Biên chủ động kết nối toàn diện, bài bản giữa cơ quan quản lý nhà nước, đơn vị vận chuyển Viettel Post và các TikTok Shop để đưa nông sản lên sàn thương mại điện tử. Không nằm chờ người mua tại cửa hàng trực tiếp hay các giỏ hàng trên sàn thương mại, tại phiên live các sản phẩm OCOP, nông sản đặc trưng của tỉnh như: Khoai lang Thanh An, miến dong, ngô nếp tím sấy, mắc ca Tuần Giáo, gạo Séng cù, thịt gác bếp… đã chủ động được giới thiệu, quảng bá đầy sống động và có sức lan tỏa lớn. 

Ông Lý Thanh Tiềm, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh cho biết, dù mục tiêu ban đầu chỉ khiêm tốn ở mức 5.000 đơn hàng, nhưng nhờ hiệu ứng từ những thước phim trải nghiệm thực tế và tầm ảnh hưởng của các KOL/KOC phiên live đã chốt thành công 6.900 đơn hàng chỉ trong 5 giờ đồng hồ. Gần 30 tấn nông sản (chủ yếu là khoai lang Thanh An, ngô nếp tím sấy, miến dong…) đã được tiêu thụ ngay trên sóng livestream.

“Phiên live là bước đi mới của địa phương trong việc mở rộng thị trường và nâng tầm giá trị nông sản địa phương. Chúng tôi ghi nhận và đánh giá cao sự tham gia rất tích cực của các KOL/KOC trong việc đồng hành đưa nông sản Điện Biên cất cánh. Mỗi lượt theo dõi, mỗi sản phẩm được chốt đơn là sự ủng hộ vô giá, giúp bà con thêm động lực nâng cao chất lượng sản phẩm. Điều quan trọng nhất mà chúng tôi hướng tới là xây dựng thương hiệu nông sản Điện Biên bền vững trên nền tảng số”, ông Lý Thanh Tiềm nhấn mạnh.

Ngoài hoạt động livestream bán hàng trực tiếp, trong khuôn khổ chương trình, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh đã kết nối, mở lớp tập huấn cho gần 80 chủ thể sản xuất, doanh nghiệp trong tỉnh để nâng cao kỹ năng số, tự tin vận hành gian hàng online. Tham gia tập huấn, đại diện các đơn vị được các nhà sáng tạo nội dung số chia sẻ, trao đổi kinh nghiệm thực hành bán hàng trên nền tảng thương mại điện tử; hướng dẫn thực hành kỹ năng gồm: Sáng tạo nội dung (xây kênh, dựng video ngắn); mở shop và vận hành hàng hóa; vận hành 1 phòng livestream…

Sau 2 ngày với chuỗi hoạt động đầy ý nghĩa, “Hành trình nông sản Điện Biên - Vươn xa qua sóng livestream” đã chính thức khép lại với những con số biết nói. Thành công của chương trình không dừng lại ở hàng chục tấn nông sản được tiêu thụ hay hàng nghìn đơn hàng được chốt. Đích đến đồng thời cũng chính là giá trị mang lại từ sự kiện lần này là sự chuyển dịch trong tư duy của những người nông dân khi chủ động trở thành “đại sứ” trên không gian số, trong hành trình tự xây dựng thương hiệu cho sản phẩm của mình.

Khi những rào cản về khoảng cách địa lý bị xóa nhòa bởi sóng livestream, cũng là lúc những đặc sản vùng cao tìm thấy “cánh cửa” để tự tin bước ra thị trường lớn. Tin rằng, từ cú hích mang tính tiên phong này, những sản phẩm OCOP, đặc sản truyền thống của Điện Biên sẽ trở thành thương hiệu bền vững, kết nối gần hơn với người tiêu dùng cả nước.